FEELIN

Белорусская компания «Нордар», которая производит мороженое «Наше детство», выпустила новый продукт - творожные глазированные сырки Feelin. Совместно с агентством Aida Pioneer мы разработали и реализовали полноценную digital-кампанию, охватив социальные медиа, YouTube, мессенджеры, онлайн-СМИ, блогеров, крупнейшие рекламные баннерные сети. Даже задействовали такие инструменты, как AR-маску и брендированный стикерпак.

О проекте

Задача

• Рассказать целевой аудитории о новом продукте и познакомить с его преимуществами
• Обратить внимание пользователей на новинку и убедить ее попробовать
• Повысить показатель пенетрации продукта

Решение

Разработать стратегию продвижения и креативную концепцию для социальных сетей

РЕАЛИЗАЦИЯ

Анализ ЦА и конкурентов.
Определили ЦА бренда, выявили и изучили аккаунты конкурентов, проанализировали их коммуникацию со своей аудиторией,
чтобы понять, какие ошибки присутствуют и как их не допускать. Благодаря чему смогли разработать индивидуальную стратегию присутствия в соцсетях и поняли, как действовать со старта проекта.

Этап 1. Подготовительный

1. Разработка стратегии продвижения в социальных сетях:

Разработка TOV бренда.
Выбрали коммуникацию с пользователями на основе позиционирования бренда: “Сырки Feelin для тех, кто умеет замечать интересное и смотрит на мир по-другому”.

•

•

Разработка визуальной концепции.
С помощью моушн-эффектов, ярких визуалов
и динамичных видео отразили позиционирование бренда.

•

Разработка контент-стратегии:
Представили рубрики в рамках концепции:
• Дайджест неожиданных событий в стране/мире.
• Рубрика, раскрывающая эмоциональные и функциональные преимущества.
• Мотивирующие фразы для людей, кто смотрит на все по-другому.
В контенте на постоянной основе использовали слоган бренда.

•

Отбор релевантных каналов продвижения:
Запуск кампании по повышению узнаваемости бренда: охватная медийная реклама, прероллы на Youtube и соцсети.

•

Этап 2: Активное вовлечение аудитории, формирование сообщества вокруг продукта, демонстрация характера и настроения бренда:

1. Разработали стикеры с главным героем бренда и интересными фразами на любой случай, чтобы пользователь всегда мог найти подходящий стикер и отправить другу. Разместили стикеры в подходящем нашей ЦА мессенджере - Telegram.

2. На портале Ситидог в тесте “Какой из вас гурман?” дали ссылку на аккаунт Instagram и установку стикерпака в мессенджере Telegram.

3. Продолжаем вести социальные сети (транслируем сообщение о том, как круто смотреть в разных плоскостях, иметь свое мнение, замечать интересное вокруг)

4. Сняли OLV (on-line video) - короткие видеоролики для соцсетей и YouTube.

Часть 1: Сила сторителлинга.
Блогеры опубликовали нативные посты, где показали продукт и заинтриговали пользователей с помощью интересных не полностью рассказанных историй о том, как Feelin изменил их жизнь на 360 градусов.
А в следующих постах пользователи смогли прочитать конец истории и узнать, что именно произошло с лидерами мнений.

При подборе блогеров мы ориентировались на геопозицию, целевую аудиторию и лояльность аудитории блогера.
Для размещения мы выбрали 5 популярных блогеров.

Этап 3. Формирование доверительного отношения к бренду:

1. Сотрудничаем с блогерами. Коллаборация с инфлюенсерами состояла из двух частей.

Часть 2: Наглядный пример кардинальных перемен
Блогеры на своем примере продемонстрировали,
как изменили свою жизнь на 360:

• Натали стала оператором
• Гриша стал флористом
• Дима стал мастером по маникюру
• Анна стала актрисой квеста
• Ольга стала тренером

2. Разрабатываем AR-маску.
Предсказали будущее каждому: мы добавили в AR-маску рандомайзер, который давал предсказание, где пользователь съест сырок Feelin через 360 дней.

РEЗУЛЬТАТЫ

Яркое, свежее, оригинальное присутствие в социальных медиа и коммуникация с использованием motion- и видеоформатов, а также трендовых инструментов позволила выделиться в ленте пользователей в условиях переизбытка контента.

Благодаря таргетированной рекламе, размещению рекламных публикаций у инфлюенсеров, публикации статьей, а также запуску розыгрышей мы получили за 3 месяца следующий результат:

6 734 000

12 071

434

охват пользователей

читателей публикаций
на портале citydog

установки стикерпака

КОНТАКТЫ

Время работы: 09:30 – 18:30